背景簡(jiǎn)介
客戶是06年成立的一家留學(xué)機(jī)構(gòu)。總部在英國(guó)，幫助中東，印度，東亞（含中國(guó)）市場(chǎng)的學(xué)生去歐美留學(xué)。最近客戶更改了品牌名和LOGO。怎樣發(fā)布新LOGO和新品牌名才能不損害品牌？本文將揭曉答案。
挑戰(zhàn)：不知道發(fā)布新LOGO的專業(yè)流程和方法
客戶市場(chǎng)負(fù)責(zé)人希望在這次新舊品牌視覺(jué)形象更替的項(xiàng)目中能平穩(wěn)和順利。不要損害到現(xiàn)有的品牌力。她針對(duì)發(fā)布新LOGO和新品牌名提出了一系列具體且重要的問(wèn)題。
- 應(yīng)該什么時(shí)候發(fā)布
- 應(yīng)該如何發(fā)布
- 發(fā)布什么內(nèi)容
- 怎樣做才能夠不對(duì)品牌帶來(lái)負(fù)面影響
研究：客戶希望通過(guò)新LOGO和新品牌名傳遞“技術(shù)簡(jiǎn)化教育”的品牌理念
客戶已經(jīng)成立了16年，在全球20多個(gè)國(guó)家有分支機(jī)構(gòu)。客戶希望改變傳統(tǒng)的單一的線下招生模式，變?yōu)镺TO模式打造一站式數(shù)字化留學(xué)平臺(tái)。 為此2021年上線了一款A(yù)PP，并相應(yīng)改變了品牌名和LOGO。新品牌名和LOGO更有科技感色彩更年輕化。
新的品牌理念是希望通過(guò)”技術(shù)簡(jiǎn)化教育世界“。學(xué)生可以通過(guò)企業(yè)的APP平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)申請(qǐng)信息一鍵整合、升學(xué)之路無(wú)縫銜接。 這將讓學(xué)生在開(kāi)拓教育道路時(shí)做出最正確、最明智的決定。目前新LOGO和品牌名已經(jīng)在其英國(guó)總部舉辦了品牌發(fā)布會(huì)。中國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人希望我們幫助策劃中國(guó)品牌變更的項(xiàng)目。
影響：新品牌整合發(fā)布方案
我們?yōu)榭蛻粼O(shè)計(jì)了新品牌整合發(fā)布方案。整個(gè)項(xiàng)目分為準(zhǔn)備期、發(fā)布期和過(guò)渡期三個(gè)階段。下面是一些重點(diǎn)工作。（若感興趣，可以聯(lián)系我們或者參考如何一天成為有30年功力的營(yíng)銷(xiāo)高手）
在準(zhǔn)備期我們首先為新品牌名和Logo申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。做好內(nèi)部溝通統(tǒng)一認(rèn)知明確對(duì)外口徑。準(zhǔn)備好傳播物料。聯(lián)系好相關(guān)媒體。在發(fā)布期我們舉辦了品牌發(fā)布會(huì)。修改了官網(wǎng)、知乎、微博、微信等傳播平臺(tái)上的品牌名和logo。把現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容中原品牌名和logo改變?yōu)樾缕放泼托耹ogo。在過(guò)渡期我們對(duì)于新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，用’新品牌名（舊品牌名）‘的形式給現(xiàn)有客戶一個(gè)心智認(rèn)知的過(guò)渡期。這種過(guò)渡期經(jīng)歷了近一年時(shí)間。在新logo發(fā)布會(huì)過(guò)去半年后我們調(diào)研了客戶對(duì)新品牌名，LOGO和品牌理念的聯(lián)系程度。在一年的時(shí)候再次調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)絕大部分老客戶已經(jīng)熟悉新品牌名和新LOGO。這意味著客戶已經(jīng)形成了對(duì)新舊品牌的心智平滑切換。整個(gè)logo發(fā)布工作到此順利成功結(jié)束。
我們的成功主要得益于我們的執(zhí)行落地中的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。第一是“說(shuō)利益”。我們發(fā)布新LOGO和新品牌名時(shí)，核心主題是這個(gè)改變能給客戶帶來(lái)的利益，而不是就事論事告知受眾品牌更替了。第二是不斷重復(fù)。這個(gè)項(xiàng)目期間我們不斷重復(fù)“技術(shù)簡(jiǎn)化教育”的品牌理念，直到受眾心智中把新品牌名、LOGO和這個(gè)品牌理念聯(lián)系起來(lái)。第三是在企業(yè)內(nèi)部也執(zhí)行了相應(yīng)的傳播。由于客戶企業(yè)規(guī)模不大內(nèi)部溝通和傳播相對(duì)簡(jiǎn)單，這里我們沒(méi)有設(shè)計(jì)復(fù)制的內(nèi)部傳播方案。若企業(yè)規(guī)模大內(nèi)部傳播方案將會(huì)和外部傳播方案一樣復(fù)雜。
照小于500X500-292x300.jpg)
銷(xiāo)策劃關(guān)鍵要素有7點(diǎn)。目的卻只有一個(gè)：讓顧客和企業(yè)都滿意。這個(gè)開(kāi)心的購(gòu)物女孩背后應(yīng)該還有一個(gè)開(kāi)心的企業(yè)，這樣的營(yíng)銷(xiāo)策劃才成功.jpg)
不同的lemon.jpg)